Šta je ono što ''zlatnu planinu'' izdvaja od drugih? To su, pre svih, njene prirodne prednosti, lekovita svojstva koja su odavno omogućila razvoj zdravstvenog turizma. Najpre u prvom turističkom mestu Ribnici još s početka 20. veka gde je mirisna priroda bila lek obolelim od plućnih bolesti, kasnije (1964.) osnivanjem Specijalizovanog lečilišta za hipertireozu (današnja ''Čigota'') sa uspostavljanjem stručnog pristupa tom poslu, a u ovo vreme nizom ustanova i sadržaja koje se na savremen način bave zdravstvenim turizmom. I to uvek uz ključni uticaj prirodnog faktora.

Zna se da je Zlatibor planinska visoravan prosečne nadmorske visine od oko 1.000 metara. Od davnina je zbog umerene klime i izuzetno prijatnog ambijenta poznat kao planina pogodna za odmor, oporavak i lečenje. Zahvaljujući specifičnom podneblju i karakterističnim vazdušnim strujanjima, kontinentalnim i mediteranskim, ovaj prostor se smatra vazdušnom banjom. Na planini dolazi do takozvane ''ruže vetrova'' – susretanja kontinentalnih i mediteranskih vazdušnih strujanja, koja ubrzavaju lečenje i oporavak od plućnih i srčanih bolesti, a posebno bolesti štitaste žlezde i malokrvnosti.

U prirodne lekovite činioce ubrajaju se: veoma čist i suv vazduh, nizak vazdušni pritisak i velika insolacija sa preko 2.000 sunčanih sati godišnje. Imajući u vidu da je atmosferski pritisak na Zlatiboru izuzetno povoljan, te da je ceo centralni plato svojim geografskim položajem zaklonjen od udara hladnih vazdušnih strujanja, boravak na najposećenijoj srpskoj planini povoljno utiče na poboljšanje krvne slike, pre svega na porast procenta hemoglobina u krvi i povećanje broja crvenih krvnih zrnaca.

Na osnovu tih zaključaka, Zlatibor je proglašen terapijskim područjem za sva akutna i hronična oboljenja respiratornih organa, štitaste žlezde i anemije svih oblika.

''Zlatna planina'' je poznata i kao mesto sa izuzetno raznovrsnom travnatom florom. Stanovništvo ovog kraja od davnina je koristilo tu pogodnost i tražilo leka u raznim čajevima i biljnim mešavinama. Saznanja o lekovitim svojstvima prenosila su se kod nas sa kolena na koleno. Danas darovi te tradicije dobro dođu biljnim apotekama kod nas da turistima ponude zdravo
bilje iz srca prirode. Kako bi iskoristio sve te prirodne prednosti Zlatibor je razvio potrebne medicinske i prateće sadržaje. U ovo vreme raspolaže opremom, kadrovima i smeštajnim kapacitetima koji ga čine izuzetno pogodnim za pružanje usluga u zdravstvenom turizmu.

Vodeća ustanova te vrste je Specijalna bolnica za bolesti štitaste žlezde i bolesti metabolizma
''Čigota''. U ovoj ustanovi naučna znanja, kadrovi, savremena medicinska oprema i promocija zdravog življenja spojeni su u uspeh zdravstvenog turizma. Ovde imaju preko tri decenije iskustva u borbi odraslih s gojaznošću (tada su prvi otpočeli program za mršavljenje, nazvan ''Čigota'', kroz koji je do sada prošlo preko 50.000 korisnika), s tim što u ovo vreme i mlade uspešno leče od te pošasti savremenog doba.

U medicinskom delu raspolažu modernom opremom, kao što je najsavremeniji sistem za dijagnostiku oboljenja u nuklearnoj medicini ''Spekt ce-te'' (prvi takav u Srbiji) nabavljen 2019. godine. Sada, nakon pandemije kovida-19, imaju program za brz i efikasan oporavak svih koji su bolovali od te bolesti a javljaju im se
postkovid simptomi: zamor, gubitak snage, glavobolja, otežano disanje, poremećaji sna, srčanog ritma i rada štitaste žlezde..